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陳柳欽傾情講授活動創造財富 教你不一樣的活動營銷

8月16日(星期五),中國城市經濟學會常務理事、欽點智庫創始人兼理事長陳柳欽教授在齊魯財富網開展專題講座,此次講座的主題是“活動創造財富“。此次講座中,陳柳欽教授此次講座的講解引發了到場人員的熱烈歡呼。

  陳柳欽,教授,著名學者,產業經濟、城市經濟、能源經濟和金融問題專家。歷任人民日報社《中國能源報》社評論部主任,中國能源經濟研究院副院長、首席研究員,人民日報社《中國城市報》社副總編輯,中國城市管理研究院院長、研究員。現為欽點智庫理事長。

  8月16日(星期五),中國城市經濟學會常務理事、欽點智庫創始人兼理事長陳柳欽教授在齊魯財富網開展專題講座,此次講座的主題是“活動創造財富“。

  從旅游到娛樂,從論壇到慶典,每天都有不同版本的活動上演。此次講座中,陳柳欽教授為大家解讀如何利用活動的媒介優勢、花樣形式、商業模式打造一次成功的營銷;活動營銷成功與否,它的評價標準有哪些;活動營銷的困境與出路在哪;等等,引發了到場人員的熱烈歡呼。

陳柳欽齊魯財富網講座主講

  活動到底是什么?在陳柳欽教授看來,活動是一種新興媒體,既是一個聚集資源的平臺,同時也是一個傳播信息的平臺,活動不僅擁有媒介的屬性,而且還具有超越一般媒介的優勢,擁有一個完整的傳播途徑。比如一場論壇活動,有演講嘉賓、有參會聽眾、還有整合過來的媒體,媒體的傳播就不說了,事實上,包括嘉賓、聽眾在內的所有到場人員,他們可以發朋友圈,可以發微博,他們本身就是一個傳播載體。

  陳柳欽教授談到活動營銷的花樣形式,他認為,活動營銷的高手是要將別人壓根想不到,或不敢想,或想到了卻萬萬做不到的大型活動做成功。要將一場大型活動的想法變成生動的現實,操盤者的策劃能力和執行能力缺一不可。

  “細節決定成敗,魔力在細節中展現!”,陳柳欽教授表示,活動營銷是一個精細活,要想做好活動營銷,就得關注細節,讓整個活動流程環環緊扣,不掉任何一節鏈條。一場活動的精彩呈現,需要有創意,還需要明晰的執行流程、細節描述和操作標準,需要創意和執行能力有機結合。

  陳柳欽教授談到活動營銷的目的,他稱借力打力,實現營銷對象的可持續發展是所有活動的目標。活動的三個功能就是提升品牌、整合資源以及帶來收益。但活動是一把雙刃劍:做得好,能極大提升品牌價值;做不好,則會花錢買罵名。

  陳柳欽教授稱,在活動的熱潮中行走,進行一定的“冷思考”是很有必要的。理想很豐滿,現實很骨感,活動營銷的價值與財富效應,讓大家欲罷不能,但活動的背后卻罵聲不斷、質疑四起。許多的活動無創意,形式老套,缺乏創新,活動同質化嚴重,缺乏拼盤和影響力,商業氣息太濃等等。

  最后,陳柳欽教授向我們分享了活動營銷的評價標準,一場好的品牌活動要具備策劃創意、主辦方的實力與運營機構的執行力、到場嘉賓的層次、參與人群、舉辦場地、媒體傳播、企業贊助檔次和額度、舉辦屆數等八大要素。一場活動的好壞,不是自己說了算,要看客戶、執行方、第三方機構等給出的評價。

陳柳欽教授

  據了解,陳柳欽教授在《經濟科學》《經濟管理》《經濟理論與經濟管理》《中國軟科學》《中國金融學》《制度經濟學研究》《金融論壇》《改革》《國際金融研究》《財經科學》《當代經濟科學》《經濟研究參考》《人民日報》《中國社會科學報》《學習時報》等學術核心期刊、專業期刊和中央級報紙上發表論文1000余篇。此外,陳柳欽教授主持、主研國家社會科學基金項目、國家自然科學基金項目、國家軟科學項目、省部級社會科學基金項目以及各類政府咨詢課題60余項,出版《制度、金融、投資和發展》《當代金融理論與實踐》《高新技術產業發展的資本支持研究》《俄羅斯金融制度研究》《揭秘華爾街金融海嘯》等12部專著。

責任編輯:趙新燕
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